AI仿冒名人帶貨案件再現，這次的受害者為央視主持人李梓萌，該案是北京首宗利用AI技術進行虛假廣告宣傳的案件。消費者該如何警惕AI換臉新騙局？
北京首宗AI虛假廣告案
據「北京市場監管」微信公眾號消息，2025年6月，北京市海澱區市場監管局查處了某公司利用AI技術冒用央視知名主持人名義和形象的虛假廣告案。
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這也是北京市場監管部門對濫用AI技術冒用知名人物形象發布虛假廣告問題首度「亮劍」執法。
據央視新聞報道，今年2月份，北京市海澱區市場監管局接到消費者舉報，反映北京某公司通過視頻賬號宣傳所銷售的「深海多烯魚油」能夠治療多種疾病，涉嫌虛假宣傳。
通過舉報人提供的視頻連接，辦案人員打開該企業直播間，在這個擁有88萬粉絲的賬號直播間展板上，顯著標註著「適合頭暈頭痛、手麻腳麻、記憶下降人群」等醫療用語；直播中還出現了中央廣播電視總台主持人李梓萌的形象。
如何識破AI假人？
經過立案調查，辦案人員發現，該公司銷售的深海多烯魚油產品，實際執行標準為糖果，屬於普通食品，不具備疾病治療功能。另一方面，經鑒定，視頻中的主持人形象完全是利用AI技術偽造生成。該公司因違法，已接受行政處罰。
北京市市場監管局提醒廣大消費者，若發現疑似違法行為，可留存證據材料，向市場監管部門舉報，共同維護良好的廣告市場秩序和消費環境。
同時提示廣大經營者，利用AI技術冒用他人名義或形象開展營銷宣傳活動是有違法規的。
公安提示，警惕AI換臉新騙局，牢記這條口訣，幫你識破AI假人：「轉頭不連貫，八成有問題；聲音有異常，多半是機器。」
