【大纪元2025年11月28日讯】（大纪元记者陈霆综合报导）尽管美国经济前景不明，进口关税持续带来成本压力，但今年的感恩节与“黑色星期五”购物季仍以强劲动能揭开序幕。多项研究机构的数据显示，美国消费者在折扣刺激下维持支出力道，线上销售创下新高，零售商客流也超过疫情前水准。
根据Salesforce周四公布的数据，美国感恩节当天的线上销售额预计将比去年增长6%，达到86亿美元。截至美东时间下午2点，全美感恩节支出较去年同期增加5.8%，达到26亿美元。
美国感恩节以及其后的“黑色星期五”与“网购星期一”（Cyber Monday），为美国零售业在一年中最关键的时刻，通常可贡献全年约三分之一的利润。
美国感恩节网购的高峰，通常是在美东时间晚间至午夜之间。Salesforce并预估，今年“黑色星期五”的全球线上销售将达780亿美元，其中美国市场约占180亿美元。
美国内需消费仍具韧性
据全美零售联合会（NRF）调查，在感恩节到网购星期一之间的五天内，将有1.869亿名美国人购物，较去年的1.834亿人再增约1.9%，有望改写历年同期新高。
NRF估计，今年11月和12月的假期购物季销售额，将在1.01万亿美元至1.02万亿美元之间，增幅预计为3.7%至4.2%，虽低于去年的4.8%，但仍属健康增长。
Mastercard的统计数据也预测，今年美国的假期销售将增长3.6%。
此前，美国经济评议会（Conference Board）公布的11月消费者信心指数降至88.7点，单月下降6.8点，不仅低于经济学家预估值，也创下今年4月川普总统宣布关税措施以来的最低点。
然而，零售业高管指出，购物者仍保持消费热情。
“显然，外在环境充满不确定”，Mastercard首席经济学家米歇尔‧梅尔（Michelle Meyer）说，“显然，消费者感到不安。但就目前来看，这似乎还没有改变他们迎接本季购物活动的方式。”
美国大型商场与地产业者也指出，11月周末的客流量显着回升，“美国商城”（Mall of America）甚至表示，黑五前的人流已超过2019年疫情前的水准。
“我们看见了一个非常正面的假日季开端”，美国商城行销长吉儿‧兰斯洛（Jill Renslow）说，“整个11月最后几个周末的表现都非常强劲。”
线上销售表现迄今十分强劲。根据Adobe Analytics的数据，从11月1日至上周日，消费者已花费797亿美元。这较一年前成长7.5%，高于Adobe先前对本季5.3%成长的预测。
折扣提前启动 零售商应对成本压力
尽管销售表现强劲，零售商面临的经济环境仍充满挑战。
多家零售企业表示，为避免全面涨价，不少商家选择缩减招聘并自行吸收部分进口成本。关税确实推高了部分商品售价。
市调机构Circana指出，今年9月一般商品中有40%的品项与年初四个月相比，价格至少上涨5%；玩具类受影响最深，有83%的商品较年初涨幅超过5%，显着高于6月的32%。
为吸引消费者，零售商提前启动了折扣战。例如沃尔玛（Walmart）在11月14日便开始了促销活动，并将分三个阶段进行。Kohl’s甚至在11月7日就开始了销售活动。
Adobe Analytics预计线上零售平台的折扣可能高达28%。
责任编辑：李沐恩#
