今年早些时候，一家新的出版公司开始吸引自行出版的言情小说作家。 推销是通过一封普通的电子邮件进行的，既不带个人色彩，又公式化。 这些条款并不慷慨，有时一本书的版权只需几千美元。
然后是决定性的事情。 发行商是字节跳动，它是 TikTok 的母公司，TikTok 是一家社交媒体公司，主营短视频流量，在过去几年中帮助创造了市场上一些最畅销的产品。 据多位了解字节跳动产品的作者和出版专业人士透露，除了预付款和版税外，该公司还提供全面的在线营销服务。
“这可能是下一件大事，”自行出版的浪漫小说作家玛丽亚·迪茨 (Mariah Dietz) 在谈到字节跳动的出版部门时说道。
该公司已经从根本上改变了在线图书的查找方式。 尽管字节跳动很少公开透露其出版计划（该计划仍处于早期阶段），但很明显该公司有潜力销售大量图书。
即使受到越来越严格的监管审查 担忧 可能是受到中国政府的影响，字节跳动可以吸引大量且不断增长的受众。 TikTok 的许多用户（仅在美国就有超过 1.5 亿）对书籍感兴趣。 据该公司称，去年带有 #BookTok 标签的视频观看次数超过 910 亿次，高于前一年的近 600 亿次观看次数。
在该平台上的曝光让许多作者一炮而红—— 科琳·胡佛 其中第一名——进入畅销书排行榜。 带有 #ColleenHoover 标签的帖子浏览量已超过 42 亿次，她的书已售出超过 2400 万册。
根据跟踪印刷版销售的 Circana BookScan 的数据，由 100 多位拥有大量 BookTok 粉丝的作者推动的销售额在 2022 年达到 7.6 亿美元，比 2021 年增长 60%。 今年到目前为止，销售额比去年增长了近 40%。
“在这一点上说它非常重要还算轻描淡写，”Harlequin 的高级出版总监 Bess Braswell 说。
字节跳动 申请了商标 4 月下旬，出版商 8th Note Press 将其描述为一家提供一系列图书出版产品和服务的公司。 根据描述，它将创建一个生态系统，人们可以在其中查找、购买、阅读、评论和讨论书籍。
该公司还聘请了浪漫行业资深人士凯瑟琳·佩尔茨（Katherine Pelz）担任收购编辑。
字节跳动拒绝证实有关其出版和零售业务的详细信息，包括计划出版哪些类型、第一批图书何时出现以及其图书是否会在传统商店出售。
尽管人们对字节跳动的意图知之甚少，但字节跳动在该领域的存在已经引起了人们的担忧。
通过利用 TikTok 吸引人们对图书的关注的能力及其庞大的用户数据，字节跳动可能会以牺牲其他人的利益为代价来提升自己的作者，并降低 BookTok 的有机性和用户驱动力，这一前景令许多 TikTok 用户和作者感到担忧。
该公司还可能使传统出版商和自行出版的作者处于不利地位。 尽管出版商已经开始依赖这个平台来推广他们的图书，但他们发现很难制作病毒式的图书视频，因为用户往往会拒绝任何感觉企业化或不真实的东西。
他们担心字节跳动可能会大力支持自己的项目，从而为其他自然传播的书籍和帖子留下更少的空间。 在回答有关其促销计划的问题时，该公司表示 8th Note Press 是独立于 TikTok 的实体。
到目前为止，字节跳动的预付款还无法与传统媒体竞争：虽然独立媒体可能只支付几千或数万美元，但在较大的媒体中，预付款可能从大约 5 万美元到数百万美元。 字节跳动表示，无法透露与作者的财务安排，但补充说，它相信其报价符合行业标准。
目前，字节跳动似乎专注于奇幻、浪漫和神秘等平台上流行的类型。
畅销言情小说作家特里西娅·奥马利 (Tricia O’Malley) 已自行出版了约 40 部小说，今年 4 月，她收到了字节跳动的报价，购买了她的两本书的版权。 奥马利说，这笔交易包括社交媒体营销活动、版税和每本书 3,500 美元的预付款——低于图书每月的收入。
她说，该公司对奇幻和浪漫、旧书和新书以及“健康、有趣和性感，但不要太色情或黑暗”的故事感兴趣。
她拒绝了这个提议，但她说她很感兴趣：“现实是 BookTok 是在卖书。”
对于其他人来说，该公司为其作者提供强大的在线营销的承诺可能难以抗拒。
艾拉·福克斯 (Ella Fox) 是一位自行出版的爱情小说作家和广告顾问，她在 TikTok 上为其他作家开展广告活动，她表示，字节跳动大概可以确保算法优先考虑他们自己的书籍。 “人们会不遗余力地站在观众面前并被这样推动，”她说。
业内一些人怀疑字节跳动能否开拓相当大的市场份额，部分原因是出版仍然是一个顽固的模拟和关系驱动的业务。 据美国出版商协会称，印刷品销售仍占行业出版商收入的 70% 以上； 任何新的大型出版公司都需要印刷和发行能力以及与书商的关系。
出版公司 Sourcebooks 的出版商兼首席执行官多米尼克·拉卡 (Dominique Raccah) 表示：“我不太担心 TikTok 明天会成为出版商，因为建立一个有效的出版基础设施是很困难的。”
目前尚不清楚该公司的印刷版发行计划是什么，以及他们是否打算在实体店销售书籍。 在《纽约时报》看到的一封电子邮件中，字节跳动告诉一位作者，在 TikTok 推出新版之前，该公司计划专注于有限印刷版的数字图书。 网上零售店。
TikTok 已经改变了图书获取方式。 传统上，读者从书商那里了解新作者。 现在，出版商正在从书商那里了解病毒式作者，这些书商带着读者的请求来找他们。
Bloom Books 是 Sourcebooks 旗下的爱情小说和女性小说品牌，在得知沃尔玛和 Barnes & Noble 的买家对他们的书籍有需求后，与几位之前自行出版的作家签约，其中包括斯嘉丽·圣克莱尔 (Scarlett St. Clair)、派珀·CJ (Piper CJ) 和沉 LJ 沉 (LJ Shen)。
Sourcebooks 成人小说品牌营销执行总监莫莉·韦克斯曼 (Molly Waxman) 表示：“我们开始从账户中听到，‘这位作者在 TikTok 上很受欢迎，但我们无法进货这些书。’”
伯克利购买了《冰星球野蛮人》系列的作者鲁比·迪克森 (Ruby Dixon) 的书籍，她以自助出版起家，是 TikTok 最早的现象之一；还有双胞胎姐妹克里斯塔·里奇 (Krista Ritchie) 和贝卡·里奇 (Becca Ritchie)，她们自行出版了《冰星球野蛮人》系列的书籍。上瘾”系列。 雅芳签约了自行出版的作家玛丽安娜·萨帕塔(Mariana Zapata)，她在 TikTok 上的浏览量超过 2.8 亿次。
一些编辑和出版商还想知道，字节跳动是否能够在自出版作者开始流行时发现他们，并在他们成为其他出版商的明显目标之前猛扑上去签下他们。
令一些行业资深人士感到欣慰的是，字节跳动可能会面临与传统出版商相同的挑战：读者变化无常，如果书籍本身不吸引人，病毒式视频最终不会自动引起轰动。
“他们可以获得更多眼球，但这会转化为销量吗？” 伯克利大学副校长兼编辑部主任 Cindy Hwang 问道。 “这不仅仅是为了获得点击率，而是为了让读者购买这本书。”