新闻文章将分为区分事实和观点的部分。 记者的署名将与头条新闻一样突出。 记者将被允许在社交媒体上提供他们的分析。
今年早些时候，贾斯汀·史密斯和本·史密斯说他们将离开彭博媒体和纽约时报的重要职位，创办一家全球新闻机构，这让媒体界感到惊讶， 信号. 他们表示，它将解决对媒体缺乏信任的问题，并与 CNN、《泰晤士报》和《华盛顿邮报》等媒体竞争英语读者。
他们在最近的一次采访中说，报道将于今年秋天开始，约有 30 名记者在伦敦、纽约和华盛顿特区，以及非洲或中东的另一个国际地点。 这些业务最初将得到投资者约 2500 万美元的支持，早期收入来自广告和现场活动。 他们计划最终对订阅收费。 他们聘请了纽约时报的广告主管雷切尔·奥本海姆担任公司的首席营收官。
启动资金来自各种富人，包括加密货币亿万富翁 Sam Bankman-Fried 和他的兄弟加布； The Information 创始人 Jessica Lessin； The Atlantic 名誉主席 David G. Bradley； 和美国新闻项目和德克萨斯论坛报的联合创始人约翰桑顿。 彭博 LP 的亿万富翁创始人迈克尔·R·布隆伯格被推销，但决定不投资。
曾担任彭博媒体首席执行官的贾斯汀史密斯表示，Semafor 决定从富有的个人而不是风险投资公司那里寻求资金，这表明创始人不打算在短期内兑现。 在采访中，他说他和《泰晤士报》的媒体专栏作家本·史密斯想留下一个可以世代相传的新闻机构。 两人都承诺在该项目上工作至少 10 年。
他拒绝为 Semafor 提供估值。 （爱讯 早前报道 Semafor 资金的一些细节。）
该公司正在进入一个成功案例很少的行业。 BuzzFeed 和 Vice 等数字媒体公司一直在努力实现其高估值，经济压力迫使它们削减国际扩张。
“我认为 2022 年全球新闻媒体的商业模式条件比互联网出现之前的任何时候都要好，”贾斯汀·史密斯说，“这与订阅的普遍采用和放松控制有关。全球广告市场上的技术平台。”
Semafor 将从网站和电子邮件通讯开始。 在其首批员工中： 丽兹霍夫曼 来自华尔街日报，他将领导商业和金融报道； 《华盛顿邮报》的 Reed Albergotti，将负责科技报道； 还有来自 BuzzFeed News 的政治记者 Kadia Goba。 本史密斯说，他即将聘请一名记者与他一起在媒体专栏上工作。
创始人希望从关注金融、技术、气候、国际安全、媒体以及美国政治和政策开始。
新闻文章，以淡黄色背景和钴蓝色标题为基本设计，将分为几个部分，以区分事实信息、记者的分析和对新闻的一系列观点。
“我们正试图利用新闻文章的黑匣子，特别是报道的硬新闻，并在每个轴上打开它，”本史密斯说。
记者署名的大小将与头条新闻相似，这是努力培养 Semafor 的记者与其观众之间的直接关系的一部分。 本史密斯说，将鼓励员工“以公平、分析的方式”在社交媒体上发表自己的观点。
他说，公司的目标是与记者建立与其他新闻编辑室不同的关系，包括确保记者获得其知识产权的“全部或大部分”财务收益，例如图书交易或电影版权。
Semafor 正在与盖洛普合作，在覆盖范围内使用投票组织的数据。 Semafor 在盖洛普通风良好的华盛顿总部设有办公空间，并计划利用该地点举办活动。
Semafor 聘请了史蒂夫·克莱蒙斯（Steve Clemons），他是华盛顿政策早餐俱乐部的常客，担任公司台上采访的主持人。 克莱蒙斯先生 因对待严厉而受到批评 的员工在大西洋，也将是专注于华盛顿政治和政策的早间通讯的作者之一。 克莱蒙斯先生说，他“专注于”在 Semafor 建立包容性文化。
该公司将于 7 月在华盛顿举行首次活动，这是有关新闻和信任的系列活动的一部分。 Semafor 的执行编辑 Gina Chua 将主持一个小组讨论，Ben Smith 将采访华盛顿邮报的科技专栏作家 Taylor Lorenz； 约翰·F·哈里斯，Politico 创始人； 和福克斯新闻主持人塔克卡尔森。
早期的日子并非一帆风顺。 从 The Athletic 加盟的 Semafor 产品主管 Caitlin Roman 在被聘用后不到四个月就离职了。 在 LinkedIn 帖子中，罗曼女士说她要离开专注于抚养她的新生儿。
Semafor 聘请了纽约时报旗下的推荐网站 Wirecutter 的产品经理 Kellen Henry 来接替 Roman 女士的工作。