在 90 年的大部分时间里，露华浓一直是领先的化妆品帝国，自大萧条以来一直是浴室柜的中流砥柱。 但近几十年来，该公司一直在巨额债务和新一代化妆品品牌的竞争下苦苦挣扎。 现在 中国与冠状病毒相关的停工 相关的供应链混乱增加了额外的压力。 本周，露华浓申请破产保护，其财务报表充斥着红色墨水。
现在购物者蜂拥购买的化妆品看起来不同了。 在过去的几年里，大牌的台词像 蕾哈娜 和 凯莉詹纳 已经出现并直接接触到粉丝。 社交媒体巨星已经将这些产品推广给了数百万的 Instagram 和 TikTok 粉丝，采用了包容性的调色板，并避开了露华浓 (Revlon) 传统上销售其产品的药店。
AlixPartners 董事总经理兼消费行业专家戴维·加菲尔德 (David Garfield) 表示，消费品牌“如果背负过多债务，就会陷入困境”。 他补充说，如果他们未能解决主要的供应链中断问题，他们也可能“陷入困境”。 “问题在于它可能成为一个恶性循环：因此供应链中断会导致生产延迟，从而导致向零售商发货延迟，从而导致货架空间和销售损失——然后循环重复。”
Jefferies 的分析师预测，包括眼影、粉底和口红等产品在内的大众彩妆品类虽然有所增长，但并未恢复到疫情前的销售水平，而且可能要到 2024 年。 此外，根据 Nielsen 和 Jefferies 的数据，虽然美宝莲、Nyx 和 ELF 等化妆品品牌的销售额均较一年前实现了两位数的增长，但露华浓的增长率为 5.2%。
破产顾问表示，露华浓的破产可能预示着消费品牌将面临更多麻烦。 高通胀、利率上升和衰退警告 让购物者在打开钱包时更加谨慎. 根据标准普尔全球评级的数据，今年美国的违约数量比一年前减少了 40%。 但该机构警告称，美国不良证券的比例正在迅速上升。
Revlon 由 Charles、Joseph Revson 和 Charles Lachman 兄弟于 1930 年代初创立，他们推出了一种新的指甲油。 这家化妆品公司成长为美国第二大化妆品公司，仅次于雅诗兰黛。
雷夫森先生 著名的 通过宣传来吸引女性购物者 搭配红唇和指甲的魅力. 该公司的繁荣时期是在 1980 年代，其“世界上最令人难忘的女性” 活动，由著名摄影师 Richard Avedon 拍摄，拍摄了许多当时的超模，包括 Crawford 女士、Claudia Schiffer、Iman 和 Christy Turlington。
1985 年，罗恩·佩雷尔曼 (Ron Perelman) 以 27 亿美元的价格收购了露华浓，他利用他控制的一家小型连锁超市 Pantry Pride 来策划收购。 在垃圾债券的支持下，此次收购被认为掀起了一波 敌意收购.
此次收购帮助佩雷尔曼先生成为了一位亿万富翁和城里人，他大赚了一笔。 捐款 随着露华浓的股票在 1998 年飙升至顶峰，他的名字出现在博物馆、医院和大学的展位上。
但到那时，销售额已经开始下降，露华浓的股价也很快下降。 1998 年，对露华浓的兴趣 17亿美元的债务 超过其营业收入。
但随着佩雷尔曼先生的许多其他公司陷入破产，即使在试图出售露华浓之后，他仍然坚持使用化妆品品牌，自筹数百万美元来支撑它，并宣布它是“伟大的品牌”之一。消费者品牌名称” 面试 2000 年与《纽约时报》合作。
为了实现业务多元化和巩固业务，露华浓在 2016 年收购了其他公司，包括美甲护理品牌 Cutex 和伊丽莎白雅顿的国际业务。 交易 主要靠债务融资。
但随着一批新的化妆品企业家的出现，露华浓努力重新获得市场份额。
“消费者对我们产品的需求依然强劲——人们喜欢我们的品牌，我们继续拥有健康的市场地位，”露华浓的首席执行官、佩雷尔曼先生的女儿黛布拉佩雷尔曼在一份声明中说。 她说，该公司过度紧张的资产负债表“限制了我们应对宏观经济问题以满足这一需求的能力”。
她说，除了几年前在皇后区的阿斯托利亚买了一支紧急口红管外，卡塔尼亚女士很久以前就停止购买露华浓化妆品了。 她现在更喜欢香奈儿、Nars 和 Mac 等更高档的品牌。 她说她会考虑再次成为客户，购买合适的产品。 但是，她谈到露华浓时说：“我想，自从 90 年代的鼎盛时期以来，我还没有看到任何酷产品的品牌重塑。”