任何购买音乐会、棒球比赛、百老汇戏剧或航班门票的人都经历过：现在座位的定价复杂得令人眼花缭乱，在某些情况下，成本根据需求每分钟都在变化。
但是电影院呢？ 在许多方面，他们都陷入了琥珀定价的困境。 无论在何处或何时购买，座位的价格都是一样的。
不再。
当他们在瞬息万变的业务中挣扎时，多路复用运营商——一些携带 惊人的债务 由于大流行性停工——已经开始尝试以已经有过的方式进行定价 震惊的电影观众. 全球最大的连锁影院 AMC Entertainment 正在测试“视线”定价，在晚间放映时提供座位 不同的成本 取决于他们的位置。 （前排脖子打折 1 到 2 美元，中间增加 1 到 2 美元，其余保持现状。）连锁店也开始在上映周末对“蝙蝠侠”和“蝙蝠侠”等预期大片收取更多费用“蜘蛛侠：无路可归”，并计划加强这种做法。
“这是即将发生的事情的味道，”说 斯泰西尖峰，谁共同创立了订阅票务服务 MoviePass，他计划 在全国范围内重新引入 这个夏天。 “大型连锁影院正在获得大规模实施可变定价的技术。 这可能会带来短期的经济利益，但也可能会减少对价格更敏感且对未来增长至关重要的年轻客户的出席率。”
剧院越来越多地推动客户购买高价专业票。 例如，星期六晚上在纽约 AMC 林肯广场，对拳击剧“Creed III”感兴趣的顾客可以选择三场 IMAX 放映（根据座位位置收取 7 至 11 美元的附加费）、三场杜比音频和视频放映技术和躺椅（多出 8 到 12 美元），以及两次标准放映（普通成人票 18 美元）。
“无论如何，我都会去，因为我喜欢它，但整理所有选项开始感觉很麻烦，”洛杉矶的科技主管克里斯奥达尔说。 “我理解为什么连锁店这样做，但他们没有很好地传达它如何帮助消费者。”
定价复杂性的转变增加了风险，因为剧院老板正在寻找方法让人们在经历了三年的大流行病重创后重新养成购票习惯。 IMAX 一直在尝试直播活动，包括 音乐会联播. Fathom Events 有 首播剧集 宗教电视节目，“被选中的”在影院； 自去年 11 月以来，剧集的票房收入已达 2000 万美元，尽管可以在线免费观看。
某些类型的电影的价格实际上可能会下降——那些有 努力吸引购票者 在流媒体时代，包括喜剧、传统戏剧和艺术电影。 上个月，剧院 降低 八十多岁喜剧的首映周末价格“布雷迪 80”以吸引对价值敏感的老年客户。 晚间放映的票价与日场相同，折扣高达 30%，具体视地点而定。 一些剧院为“一个叫奥托的人”汤姆·汉克斯主演。
派拉蒙影业国内发行总裁克里斯·阿伦森说：“在定价唯一创新就是上涨的行业中，这是良好的开端。”该公司发行了《布雷迪的 80》，并敦促影院降低价格.
媒体行业内部
“我们希望其他人会效仿，”阿伦森先生补充说，“希望这能成为审视定价的替代方式的开始。” （反托拉斯规则禁止工作室自行设定票价。）
派拉蒙花费了大约 2800 万美元制作了《布雷迪的 80 岁》，迄今为止已经筹集了大约 4000 万美元。 根据出口调查，大约 15% 的目标观众，即 50 岁以上的女性，已经一年多没有去过剧院了。
对某些类型的电影收费较低而对其他类型的电影收费较高一直是好莱坞的第三条轨道，电影制作人担心这会传达出质量问题。 试着告诉马丁斯科塞斯，他的下一部声望剧的门票将比“蚁人与黄蜂女：量子狂热”
现在不同的是，对于某些类型来说，戏剧市场变得如此困难，以至于许多电影制作人可能别无选择。 你想让你的电影在影院上映吗？ 或者你是否愿意直接进入流媒体，它可能会迷失在数字花胶中？ 如果答案是影院，您可能不得不接受折扣价。
根据研究公司 EntTelligence 的数据，2022 年的平均电影票价格为 11.75 美元。 在纽约，价格达到 28 美元，具体取决于格式。 AMC 林肯广场的一小份爆米花含税 10 美元。 （有趣的事实：根据全国剧院所有者协会的数据，1969 年电影票的平均价格为 1.42 美元。扣除通货膨胀因素后，今天的票价为 11.93 美元。）
由于多元连锁店的大部分收入来自爆米花和苏打水，因此保持低票价符合他们的经济利益； 特许柜台依赖客流量。 但爆米花的价格已经没有太大的上涨空间了，这促使一些运营商考虑“创造性”的票价来寻求增长。
几十年来，电影院的上座率一直在下降，人们列举了各种原因来减少去电影院的次数：家里有 50 英寸的电视、流媒体服务、粗鲁的顾客在灯光熄灭时用手机发短信。 但大流行导致 2020 年和 2021 年的门票销售暴跌。自大流行开始以来，已有 500 多块电影院关闭。 全球第二大连锁影院Cineworld于9月申请破产，其在美国的数十家富豪影城 已经关闭.
复苏比预期的要慢。 根据 EntTelligence 的数据，北美的电影院在 2022 年售出了 75 亿美元的门票，比 2019 年下降了 34%。 根据 Comscore 的数据，今年国内门票销量比 2019 年同期低 24%。
预计这个差距将在今年夏天缩小，这主要是因为新电影的流量正在正常化。 因大流行瓶颈而延迟的电影终于准备好了。 制片厂也正在将更少的电影重新路由到流媒体服务。 12 部耗资至少 1 亿美元的电影将于 5 月至 7 月上映，高于去年同期的 6 部。
SVB MoffettNathanson 的分析师罗伯特·菲什曼 (Robert Fishman) 关注喜满客连锁影院，他说：“如果你仔细观察，现在就有可能看到美好时光的回归。”
Cinemark 的债务相对较少，但其他影院公司的漏洞却很深。 根据安全备案文件，AMC 的债务超过 50 亿美元，该公司上周表示，它在去年第四季度产生了 9.9 亿美元，比 2021 年下降了 15%，并损失了约 2.88 亿美元。
为了支撑自己，AMC 提供了 5元电影票 在星期二，介绍 家庭爆米花产品 与沃尔玛合作，增强其 存根忠诚度计划宣布计划将一些剧院变成 缩放会议室 参加公司活动并投资于陷入困境的内华达金矿。 (对真的.) 上个月，AMC 宣布了其座位位置定价实验，它称之为 视线.
亚当阿伦，AMC 的首席执行官，将这一举措（对最好的座位收取更高的费用）描述为与其说是一种赚钱的策略，不如说是一种避免更广泛的价格上涨的方法。
“在这些通货膨胀时期，我们面临着提高价格的压力，”阿伦先生在接受采访时说。 “我们本可以提高房子里每个座位的价格。 相反，我们在场内 75% 的座位上排队等候。” （此外，AMC 高级忠诚度计划 Stubs A-List 的订户可以免费预订“首选”座位。）
华尔街对此反应良好。 但是电影爱好者有一个阴谋。 在专栏中芝加哥论坛报的影评人迈克尔·菲利普斯 (Michael Phillips) 称视线线为“丛林联盟的扒手之举”和“最新的小钉子被敲进了整个电影时代正在建造的棺材中”。
AMC 对此进行了反击，指出一些欧洲电影院多年来一直对主要座位收取额外费用。 是的，纽约和洛杉矶的物价很高，阿伦先生承认。 但他说，30% 的 AMC 客户每张票支付的费用不到 8 美元。
“当你改变一个行业 100 年来的定价方式时，会有很多反应也就不足为奇了，”阿伦先生说。 “我们预计消费者会很快适应这一点。”