一项正在获得关注的技术是名为 Unified ID 2.0 或 UID 2.0 的广告框架，它由位于加利福尼亚州文图拉的广告技术公司 Trade Desk 开发。
举例来说，当弹出提示并要求您分享您的电子邮件地址并同意接收相关广告时，您正在使用 UID 2.0 在运动鞋网站上购物。 输入电子邮件后，UID 2.0 会将其转换为由一串数字和字符组成的令牌。 当您使用它登录电视上使用 UID 2.0 的体育流媒体应用程序时，该令牌会与您的电子邮件地址一起传送。 广告商可以根据令牌将这两个帐户链接在一起，他们可以在体育流媒体应用程序上向您投放运动鞋广告，因为他们知道您访问了运动鞋网站。
由于您的电子邮件地址不会透露给广告商，UID 2.0 可能被视为对消费者来说比传统的基于 cookie 的跟踪更进一步，这使广告商可以访问您的详细浏览历史记录和个人信息。
Trade Desk 首席营销官 Ian Colley 在一份报告中表示：“网站和应用程序越来越多地要求进行电子邮件身份验证，部分原因是出版商需要一种更好的方式来通过比 cookie 更以隐私为中心的内容获利。”电子邮件。 “毕竟，互联网不是免费的。”
然而，在一项分析中，制造 Firefox 网络浏览器的非营利组织 Mozilla 将 UID 2.0 称为 “隐私回归” 因为它启用了现代网络浏览器旨在防止的跟踪行为类型。
网站和应用程序可以通过更简单的方法通过您的电子邮件地址跟踪您的网络活动。 一封电子邮件可能包含您的名字和姓氏，假设您已经使用了一段时间，数据经纪人已经根据您的浏览活动编制了一份关于您兴趣的综合资料。 网站或应用程序可以将您的电子邮件地址上传到广告经纪人的数据库中，以将您的身份与包含足够洞察力的个人资料相匹配，从而为您提供有针对性的广告。
底线是，如果你想知道为什么尽管打击数字跟踪的隐私工具兴起，但你仍然继续看到相关广告，这主要是因为你仍在共享你的电子邮件地址。