NBCUniversal 的广告主管 Linda Yaccarino 正准备接受采访 埃隆·马斯克，Twitter 的所有者，上个月在一次会议上收到来自广告行业同行的电子邮件。
广告巨头 WPP 的前高管罗伯·诺曼 (Rob Norman) 想知道亚卡里诺女士是否看过 专栏 他写了之后 马斯克先生买下了 Twitter 去年。 诺曼先生的专栏讨论了科技亿万富翁的 错误信息的放大 在 Twitter 上及其对广告商的寒蝉效应。
诺曼先生说，亚卡里诺女士说她已经并且计划提出这样的担忧。 但她与马斯克先生谈话的主要焦点是其他事情：他将社交网络改造为“Twitter 2.0”的努力。
现在，亚卡里诺女士将成为 Twitter 2.0 的代言人。 马斯克先生周五表示，他已经选择 Yaccarino 女士，60 岁， 成为公司的首席执行官。 几个小时前，NBCUniversal 宣布 Yaccarino女士要走了， 立即生效。
“我很高兴地欢迎 Linda Yaccarino 成为 Twitter 的新任 CEO，”马斯克先生 推文. 他表示，她将主要负责业务运营，而他将继续从事产品设计和技术工作。
在选择 Yaccarino 女士时，马斯克先生表明他在 Twitter 的首要任务是：它的广告业务，而不是社交媒体专业知识。 几十年来，亚卡里诺女士一直是麦迪逊大街的权力掮客之一。 而大部分收入来自广告的 Twitter 一直在努力扩大这项业务，尤其是在 马斯克先生吓坏了广告商 去年。
“琳达是一股力量，”福克斯网络集团前广告销售主管乔马尔切斯说，他认识亚卡里诺女士至少十年。 “她的工作是广告界最重要的工作之一，而广告市场一如既往地艰难。”
然而，亚卡里诺女士要做的不仅仅是应对 Twitter 的广告困境。 这家总部位于旧金山的公司自从马斯克先生裁员 75% 并努力解决专业知识差距和技术故障后，已大幅缩减规模。 Twitter 还背负着 130 亿美元的债务，马斯克为了收购该公司而背负了这些债务。
最重要的是，Yaccarino 女士将不得不处理一个 反复无常的老板 在马斯克先生。 这位 51 岁的亿万富翁有解雇未实现目标的高管的记录。 他有时会在没有警告的情况下发布有关他的各个公司的新闻，其中还包括电动汽车制造商特斯拉。 作为 Twitter 的所有者，马斯克先生在公司中拥有绝对的权力。
Musk 先生已经颠覆了 Yaccarino 女士精心制定的计划 他周四发推文 他已经选择了一位新的 Twitter 负责人，尽管他没有透露她的身份。 四位知情人士说，Yaccarino 女士在这条推文发布时正在为 NBC 向主要广告商进行的年度推销进行背靠背彩排，她并没有将她打算离开的许多同事通知她.
卢·帕斯卡利斯 (Lou Paskalis) 是亚卡里诺女士的长期广告主管和朋友，她将她转向 Twitter 比作“踏入狮子口”。
“鉴于她在行业中的地位可能是收入方面最受喜爱和信任的人之一，我怀疑她为什么要让自己承受这种潜在的声誉风险，”他说。
马斯克先生和亚卡里诺女士可能认为 Twitter 2.0 有很多好处。 马斯克先生为公司制定了雄心勃勃的计划，告诉员工有一天它的价值可能达到 2500 亿美元，而且该平台可以成为“无所不包的应用程序”，具有支付等功能。 （他最近说推特是 价值200亿美元，低于他为此支付的 440 亿美元。）
Yaccarino 女士已经在 Twitter 上处理她的优先事项。 最近几天与她交谈过的一位人士表示，她正专注于修复公司与麦迪逊大道的关系，并吸引媒体公司回到该平台，可能是通过合作协议。
两位熟悉她观点的人士表示，她和马斯克在政治问题上似乎是一致的——比如对 Twitter 上的言论采取更宽松的态度——这是他对该平台的愿景的核心。 他们说，她是一个保守派，也是所谓的觉醒话语的批评者，保守派用这个词来描述他们认为挑剔的左翼社会进步主义元素。
前总统唐纳德·J·特朗普两次任命 Yaccarino 女士担任总统体育、健身和营养委员会的成员，任期两年，在那里她加入了名人医生穆罕默德·奥兹 (Mehmet Oz) 等潜在共和党政治家的行列。
Yaccarino 女士没有回复置评请求，她长大了 工薪阶层的意大利父母 在纽约长岛，包括一位当警察的父亲。 她就读于天主教学校。 1985 年从宾夕法尼亚州立大学毕业并获得电信学位后，她在特纳娱乐公司工作了近 20 年，成为广告销售、营销和收购的首席运营官，然后于 2011 年前往 NBCUniversal。
在 Turner 和 NBCUniversal，Yaccarino 女士——据说她的谈判能力像“天鹅绒锤”——通过帮助传统电视而出名 坚守阵地 在 Facebook 和谷歌时代的广告。 每年，她都会大步走上无线电城音乐厅的舞台，进行前期演示，电视网络使用炫目的展示来吸引麦迪逊大街，说服营销人员支付高于社交媒体费用的高额费用，以便在“这就是我们”等节目中做广告和“周六夜现场”。
但是，虽然 Yaccarino 女士多年来一直在为科技公司的电视广告收入辩护，并且是 Facebook 和 YouTube 的激烈批评者，但她也与 Snapchat 和 TikTok 等应用程序以及 BuzzFeed 等数字媒体建立了合作伙伴关系。
在工作之余，Yaccarino 女士参与了多项倡议，包括她领导的世界经济论坛未来工作特别工作组。 她还是非营利组织 Ad Council 的董事会主席，并帮助该组织筹集资金 三个月内 6000 万美元 该委员会的首席执行官丽莎·谢尔曼 (Lisa Sherman) 说，在大流行初期帮助应对疫苗犹豫不决、拨打私人电话、发送便条和“使用她拥有的所有杠杆”。
据三位知情人士透露，Yaccarino 女士在 2 月的超级碗比赛期间与马斯克先生进行了接触，讨论与 NBCUniversal 的合作伙伴关系，并可能加入 Twitter 担任首席执行官。
她之前曾表达过对 Twitter 的钦佩，称该平台是 NBCUniversal 的“单一、第一大”内容分发合作伙伴 一次广告行业盛会 在马斯克先生接管公司后不久。 当时，她补充说，她不打算“和他对赌”，她相信他可以“学做广告”。
“我想我们可以教他，”她说。
三位知情人士说，本周，当马斯克先生在加利福尼亚州纳帕谷由 WPP 主办的广告会议上发表讲话时，Yaccarino 女士也在场。
Yaccarino 女士将成为技术领域罕见的女性首席执行官，因为像 Meta 的 Sheryl Sandberg 和 YouTube 的 Susan Wojcicki 最近离开了他们的角色。 在她的整个职业生涯中，Yaccarino 女士经常说她是餐桌上唯一的女性，并且描述了 偏见事件，比如一位男性主管在一份原本讨人喜欢的绩效评估中抱怨她的攻击性：“我只希望她停止使用高跟鞋作为武器。”
虽然 Yaccarino 女士在 Twitter 上很活跃，但她的习惯很稳重 与马斯克先生相比，不过最近几周，她点了几十条关于他的帖子。
尽管如此，上个月在迈阿密举行的媒体会议上，马斯克先生和亚卡里诺女士之间的分歧还是很明显的。 优雅的 Yaccarino 女士带来了事先准备好的评论。 胡子拉碴的马斯克先生和蹒跚学步的儿子 X Æ A-12 争吵了一会儿，然后加入了她的行列，有时对她的问题做出了断断续续的回答。
Yaccarino 女士反复强调自马斯克先生控制 Twitter 以来她的行业同事表达的担忧，并多次强调广告主管的受众对公司的财务成功至关重要。
马斯克先生说，“我想听听广告商的合理担忧。” 他讲述了他听到的一个抱怨 大卫扎斯拉夫，华纳兄弟探索频道的首席执行官，他对无法在 Twitter 上关于“白莲花”的讨论旁边放置 HBO 热门节目“白莲花”的广告感到沮丧。
马斯克先生说，此问题已得到解决。
Yaccarino女士回答说：“所以这是一个新的开始。”
John Koblin 在纽约对本文有报道贡献。