在美国，与酸橙搭配的啤酒比以往任何时候都多。
墨西哥啤酒 Modelo Especial 如何超越百威淡啤 (Bud Light) 成为美国最畅销啤酒的故事早于 4 月份百威淡啤 (Bud Light) 因与跨性别影响者合作而遭遇保守派强烈反对之前的故事。 该国稳定增长的拉美裔人口也只是故事的一部分。
相反，在过去十年的大部分时间里，莫德罗走上胜利轨道的因素包括美国消费者越来越喜欢进口的、更昂贵的啤酒； 一项已有十年之久的反垄断协议； 旨在吸引年轻的非西班牙裔消费者购买墨西哥啤酒的有效营销活动。
“啤酒行业的大多数人都认为莫德罗将在某个时候超越百威淡啤，”啤酒协会（代表 6,000 多家美国啤酒厂的贸易组织）的首席经济学家巴特·沃森 (Bart Watson) 表示。 “这是一个何时的问题，而不是是否的问题。”
这一转变发生在 6 月初，此前百威淡啤已经占据了第一名的位置约 20 年。 根据咨询公司 Bump Williams 分析的 Nielsen IQ 数据，在截至 7 月 8 日的四个星期内，莫德罗占美国零售啤酒销量的 8.7%，而百威淡啤则占 6.8%。
4 月 1 日，跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 在 Instagram 上发布了一段宣传百威淡啤比赛的视频，引发了保守派领导的抵制活动，百威淡啤被驱逐。 该公司此后解雇了两名营销主管，并报告称 销量暴跌。
在上个月的财报电话会议上，拥有 Modelo 的 Constellation Brands 首席执行官比尔·纽兰兹 (Bill Newlands) 告诉投资者，这款啤酒登上顶峰的时间“比我们预期的要早”。 Constellation 的啤酒业务报告称，截至 5 月 31 日的季度销售额增长了 11%，发货量增长了 7.5%。
星座公司还拥有墨西哥啤酒科罗娜和太平洋啤酒，也许是美国啤酒市场的最大赢家，因为过去十年消费者对酒精的口味发生了变化。
沃森先生指出，美国人喝的啤酒比以前少了，而且他们越来越喜欢的啤酒比百威淡啤更贵。 他补充说，精酿啤酒和莫德罗等进口啤酒以及硬苏打水和罐装鸡尾酒都从这种转变中受益，但国内品牌却受到了损害。
市场研究公司 Bernstein Autonomous 的酒精饮料分析师纳丁·萨尔瓦特 (Nadine Sarwat) 表示，年轻的饮酒者往往想要一些新的或不同的东西，而且通常比上一代更昂贵。 这种趋势已经持续了几代人：当像百威淡啤这样的淡啤酒在 20 世纪 80 年代和 90 年代开始盛行时，它们的价格也比竞争对手更贵。
“你不喜欢喝你父母喝的酒，”萨尔瓦特女士说。
人口结构的变化也促进了莫德洛的成功。 根据人口普查局的数据，到 2021 年，拉美裔人口将占美国人口的 19%，而 2000 年这一比例为 13%。
萨尔瓦特女士说，除此之外，墨西哥产品在非西班牙裔消费者中赢得了“文化吸引力”。 不仅仅是啤酒：从 2003 年到 2022 年，龙舌兰酒和梅斯卡尔酒（墨西哥酒）在美国的销量增加了 273%， 根据蒸馏酒委员会的说法。
迄今为止，墨西哥向美国出口的啤酒比任何其他国家都多。 2022年，它的出货量是美国第二大啤酒进口来源国荷兰的七倍。
根据啤酒研究所的数据，从 2013 年到 2022 年，墨西哥啤酒进口量翻了一番。 在此期间，墨西哥带动了美国啤酒进口量的整体增长：来自其他地区的进口量下降了 25% 以上。
据统计，过去一年墨西哥啤酒销量增长最快的地区是靠近加拿大边境的州，这些州的西班牙裔人口往往较少，而靠近墨西哥的州的增长则滞后。 一项尼尔森智商分析 现场销售。
然而，莫德罗比在美国销售的其他墨西哥啤酒（包括 Tecate 和 Dos Equis）取得了更大的成功。
“这证明仅仅拥有一个墨西哥啤酒品牌是不够的，”萨尔瓦特女士说。
百威淡啤的制造商安海斯-布希英博十年前就开始看到不祥之兆。
2012年，该公司寻求收购酿造莫德罗和科罗娜啤酒的莫德罗集团。 巴拉克·奥巴马 (Barack Obama) 总统领导下的司法部于 2013 年初提起诉讼，阻止了该交易，理由是让 Modelo 啤酒独立于美国两大啤酒公司安海斯布希 (Anheuser-Busch) 和米勒康胜 (MillerCoors)，对于维持公平市场至关重要。
时任该机构反垄断部门负责人的比尔·贝尔 (Bill Baer) 表示，安海斯-布希公司之所以寻求这笔交易，是因为该公司一直担心莫德罗的崛起。 双方于 2013 年达成和解，只要另一家公司（后来的 Constellation）控制 Grupo Modelo 的美国业务，收购就可以进行。
“市场的结果是 Constellation 作为独立所有者，有充分的动力去真正推销 Corona 和其他 Modelo 品牌，”现为布鲁金斯学会客座研究员的贝尔先生说。 “而这正是发生的事情。”
在被要求置评时，安海斯-布希公司发言人指出，按销量计算，百威淡啤在美国的啤酒销量超过了莫德罗，而莫德罗的销量领先部分归功于其较高的价格。
自 Constellation 收购 Modelo 以来的十年里，它一直在精心改进啤酒的特性。
Constellation 啤酒部门负责人吉姆·萨比亚 (Jim Sabia) 表示，推广 Modelo 一直是一种平衡举措，既要保持其对西班牙裔消费者的真实性，又要吸引新消费者。 2016 年，Modelo 推出了首个英语广告推送，“战斗精神“ 营销活动。
从那时起，Constellation 就试图将 Modelo 定位为比赛日啤酒。 2017年，它成为终极格斗锦标赛的赞助商，并续签了一项协议，即“低八位数据《体育商业杂志》每年报道。 这一形象与 Modelo 的姊妹品牌 Corona 截然不同，Constellation 将 Corona 宣传为一款适合在海滩上与朋友小酌的啤酒。
“要真正找到这些品牌的精髓需要花费很多时间，”萨比亚先生说，“当我们最终找到它时，我们就会坚持下去。”