十多年来，Twitter 以其蓝白鸟标志而闻名，成为该社交网络独特文化和词汇的象征。 “tweet”变成了一个动词。 “推文”指的是一个帖子。 “Tweeps”成为 Twitter 员工的绰号。
周日晚些时候， 埃隆·马斯克 开始摆脱这一切。
这位科技亿万富翁， 去年买了推特，在其网站上更名为社交平台 X.com，并开始用拉丁字母表第 24 个字母的程式化版本替换鸟标志。
据《纽约时报》看到的照片显示，周一，在 Twitter 位于旧金山的总部内，自助餐厅里投影出了 X 标志，会议室也被重新命名为带有 X 的单词，包括“eXposure”、“eXult”和“s3Xy”。 工人们还开始拆除与鸟类有关的用具，例如自助餐厅里的巨大蓝色标志。 根据旧金山警察局发出的警报，在大楼外，工作人员摘掉了推特名字的前六个字母，随后旧金山警察局以“未经授权的工作”为由阻止了他们。
马斯克先生早就表示他可能会更名，但他加快了这一进程。 鸣叫 周日早些时候，他宣布“很快我们将告别推特品牌，并逐渐告别所有鸟类。” 他曾表示，希望将 Twitter 打造成一款名为 X 的“一切应用程序”，不仅涵盖社交网络，还涵盖银行和购物。
周一早些时候，马斯克还 分享了一张照片 Twitter 旧金山办公楼上投射出一个巨大的 X，并附有标题：“今晚是我们的总部。”
这些仍在继续的举措是马斯克自 10 月份完成收购该公司的交易以来对 Twitter 所做的最明显的改变。 在幕后，他采取了许多措施来整顿公司， 消除 数千名员工并改变了平台的功能，包括用于验证用户的徽章，以及管理在服务上可以说什么和不可以说什么的规则。
然而名称和标志的变化却不容忽视。 通过开始删除 Twitter 名称，马斯克抛弃了一个自 2006 年公司成立以来就一直存在的根深蒂固的品牌，这个品牌曾让名人、政客、运动员和其他用户同样感到高兴和沮丧。 Twitter 于 2010 年推出了蓝鸟吉祥物，并于两年后进行了更新。
许多多年来一直在推特上发推并在网站上建立影响力的 Twitter 用户似乎对这种转变感到疏远。 “每个人都看到（eXecrable）新标志了吗？” 演员马克·哈米尔 发推文 周一，话题标签#ByeByeBirdie。 其他人则认为此举是马斯克对该网站的最新打击，一些人固执地表示他们仍会将该网站称为 Twitter，并将继续“发推文”。
Forrester 副总裁兼研究总监迈克·普鲁克斯 (Mike Proulx) 表示，当品牌成为动词时，它就是“圣杯”，因为这意味着它们已经成为流行文化的一部分。
“该应用程序本身已经以各种方式成为一种文化现象，”他说。 “埃隆·马斯克一举抹杀了 Twitter 15 年的品牌价值，现在基本上是从头开始。”
马斯克冒着激怒推特用户的风险，尽管他无法承受激怒他们的后果。 他的公司面临财务困难和竞争加剧，竞争对手 Meta 本月发布了一款用于实时公开对话的应用程序 称为线程。 尽管该应用程序的使用受到严格审查，但这款新应用程序在不到一周的时间里很快就获得了 1 亿次下载。
迈克·卡尔（Mike Carr），品牌公司联合创始人 名字风暴者，说马斯克先生的X标志可以被解读为具有不祥的“老大哥”科技霸主氛围。 他说，与蓝鸟不同，新标志“非常刺耳”，他形容蓝鸟温暖可爱，但可能有点过时，并受到负面媒体的影响。
马斯克先生的电动汽车制造商特斯拉也有一款名为 Model X 的运动型多用途车。马斯克先生的儿子之一，X Æ A-12 Musk，通常简称为 X。 为完成 Twitter 收购而创建的控股公司被命名为 X Holdings。 马斯克先生还领导着一家名为 xAI 的人工智能公司。
“我喜欢字母 X，”他 发布 在星期天。
马斯克对 Twitter 以前的企业文化表现出了不屑。 他对公司内部团队名称和产品中提到鸟类的数量存在争议。 有一次，他将一项众包事实核查功能的名称从“Birdwatch”改为“Community Notes”。 最近，他还让人在 Twitter 旧金山总部遮盖了 Twitter 名字中的 w。
Twitter 创始人兼前首席执行官杰克·多尔西 (Jack Dorsey) 似乎并未对这一变化感到困扰。 他在周一的一条推文中表示，虽然品牌重塑对于实现马斯克的愿景并不是“必要的”，但还是有争议的。
“Twitter 品牌背负着很多包袱，”多尔西先生说 写道。 “但重要的是它提供的实用性，而不是名称。”
马丁·格拉瑟（Martin Grasser），旧金山艺术家 团队的一部分 2011 年，该公司帮助设计了最新的 Twitter 小鸟徽标，并表示其旨在传达“简单、简洁和清晰”。 他说，我们的目标是拥有一个像苹果或耐克一样令人难忘的标志。
格拉瑟表示，马斯克可以对这个品牌做任何他想做的事，但“我希望这只鸟在文化中占有一席之地，成为美好的回忆，或者成为属于文化而不是公司的标志之一。”